博物馆 IP 在跨界联名营销中的表达——以敦煌博物馆文创品牌为例

Abstract

博物馆作为承担物质与非物质文化遗产收藏及展示功能的文化机构，具有突出的文物资源活化利用优势。随着文创产业的兴起及政策扶持加强，国内博物馆陆续开展 IP 资源的开发。本研究以敦煌博物馆为例，通过考察敦煌博物馆——丝路手信文创 IP 的跨界联名案例，结合敦煌艺术文化在语言符号和非语言符号方面的特征，探讨跨界联名的营销方式如何在当下的消费环境中挖掘和表达传统文化内涵、影响 IP 的经济与社会价值，并总结该模式的优势与不足。